冒牌篮球高手-第57章

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　　　　其中，最为迫切地莫过于是锐步。

　　　　虽然在体育品牌这行业，说是阿迪、耐克和锐步三足鼎立，然而，真实情况却是阿迪和耐克强强争霸，这基本上没锐步什么事情。

　　　　能够作为体育行业霸主位列前三，鞋子质量自然是没话说，然而，你单单是质量好还不行，运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以，各个主要品牌都请到很多大牌明星来做广告。

　　　　这点极其重要。

　　　　耐克成功事例足以说明问题了。

　　　　这也是为何耐克旗下会有这么多球星缘故，不管是nba，ncaa，亦或者是高中时代出类拔萃的球员，耐克都舍得为其提供合同，这也是为何在这三大体育品牌之中耐克大牌之中他们旗下球星最多的缘故，现在在耐克旗下的球星有科比，乐邦，韦德，德克，小斯，甜瓜，保罗，皮尔斯，雷阿伦，而最大的boss是谁大家都应该极为清楚，以上这一些都是注定要也即将要进入到篮球名人堂的球员。

　　　　耐克为何成功？

　　　　成功地原因就在于此。

　　　　耐克成功，阿迪争相效仿。

　　　　阿迪旗下球星虽然没耐克这么多，但也不少，阿迪有kg，麦迪，邓肯，大将军，比卢普斯，邓肯等等。

　　　　阿迪旗下这一些人，也勉强可以和耐克抗衡。

　　　　在这三大体育品牌之中，只有锐步比较可怜。

　　　　锐步旗下球星也不少，最为大牌的阿伦·艾弗森、姚明、戴维斯，弗朗西斯，佩贾·斯托亚科维奇等等，以上这一些人实力其实都不差。

　　　　两位状元，姚明和艾弗森。

　　　　戴维斯和弗朗西斯还是联盟顶尖控卫，另外加一个历史上可以排上号的三分球射手。

　　　　这四个人当年都是一代球星，在联盟呼风唤雨的人物，看似不错，其实不然。

　　　　相较于耐克和阿迪的眼光，锐步着实是差了一些，或者说运气不是那么好。

　　　　就拿锐步最为杰出的球星艾弗森来说。

　　　　单拿成就来说，现在的艾弗森不比耐克和阿迪旗下任何一个球员低。

　　　　职业生涯早早地就确定了其球王的位置，新秀赛季晃乔丹更是成为经典永存，总决赛对战湖人凭借一己之力完成看似无法完成的战役。

　　　　在职业生涯早期获得了四届常规赛得分王，常规赛mvp，全明星赛mvp，除了总冠军他拿到了机会所有一切能拿到的荣誉，甚至被誉为联盟有史以来最伟大的小个子。

　　　　在所有关于艾弗森的溢美之辞里面，坚韧不屈从来都放在第一位的。很多人都记得他身负十几处伤病却把羸弱的76带进总决赛的传奇，但悲剧正是从那里开始了。艾弗森的职业生涯从此没有和伤病分开过，最后离开费城。

　　　　锐步旗下其他球星和艾弗森遭遇差不多，有着炫丽的职业生涯早期，然而在炫丽过后，他们却面临着枯萎的遭遇。

　　　　伤病后所伴随的是状态下滑。

　　　　人气自然是不比以前。

　　　　人气不行，锐步销售业绩也逐年下滑，市场所占份额也是逐年下降。

　　　　锐步这边也是急于去寻找新球星去代言，然而，球星哪里是这么好找。特别是艾弗森、戴维斯和弗朗西斯这一些人受困于伤病都有一个共同的特点，他们都是锐步旗下代言的球星这一个前提之下，这也是让更多人望而却步了。

　　　　甚至坊间还流传着锐步球鞋‘被诅咒的球鞋’这么一个说法。

　　　　本来就没有多少人想要和锐步签约了，现在又出了这么一档子事情，就更加多人不想和锐步签约。

　　　　可实际情况是这样子么？

　　　　有诅咒这个说法么？

　　　　自然没有。

　　　　这个说法并不排除是阿迪和耐克为了打压锐步抢夺市场而鼓捣出来闹剧。

　　　　现在锐步经营不善，面临着破产危险，现在欠下外债已经达到了3。5亿，如果现在他们无法拿出可以畅销的球鞋，宣告破产，或者是出售公司股份则是他们唯一选择。

　　　　其实，锐步这个品牌不缺少技术、团队、工场等等，他们缺少的只是代言的球星来做市场推广。

　　　　锐步这个品牌在美国可能很多人都知道，但是在美国之外呢？

　　　　好比说中国，除了耐克和阿迪之外，谁知道还有锐步这牌子。

　　　　为何锐步会比不过他们，这也并非没有理由。

　　　　可能锐步也知道要做市场推广，打开国外市场，然而，他们却找不到的具备市场推广能力的球员。

　　　　而胖子横空出世，这也是让锐步看到了其潜在的价值。

　　　　黄色皮肤，不俗篮球才华，今年‘最佳新秀’最为热门人选，惊艳现场表现，连着周最佳候补，这一切切的一切切都给胖子贴上了‘经济潜力巨大’这一标签。

　　　　可他所提出的条款，一时间，也是让锐步难以接受，在锐步找到胖子经纪人汤姆谈的时候，汤姆按照胖子的原话，将胖子所拟定好的条款一一列出，锐步总经理二话没说，直接甩手离开。

　　　　其实，不怪锐步总经理会是如此反应，胖子这要求实在是太过分了。

　　　　这没有丝毫商量的余地。

　　　　胖子从汤姆口中得到这讯息之后，他之前就有预测过，丝毫不觉得奇怪，相反，他现在就和胖子签约，胖子才觉得奇怪。

　　　　正如柏莎所说，但凡是大合同，都会有一次很长的拉锯战，你唯一需要做的事情则是好好地展现自己的价值。

　　　　除了锐步之外，阿迪和耐克对于胖子也是极为地觊觎，而他们觊觎胖子也并非没有原因。

　　　　特别是阿迪。

　　　　耐克自打签了乔丹之后迅速地崛起，成为巨头公司，市场所占份额比起之前他这个龙头老大还要大，所以，阿迪也想要签下胖子。

　　　　反观耐克则没这个兴趣了。

　　　　胖子这条款简直就是霸王条款，他们不吃这套，直接拒绝了，并且，保证说不会再度和胖子谈论代言的事情。

　　　　耐克老大直接和胖子撕破脸，这也是胖子之前所没有想到的。

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第一百一十四章　给三大体育公司出难题下

　　　　第一百一十四章胖子给三大体育公司出难题下

　　　　胖子将这耐克的事情跟柏莎说了。

　　　　“耐克眼高于顶旗下这么多球星他们自然不会满足你，我自打一开始就没想过你会和耐克签约，我们的目标是锐步和阿迪。”

　　　　柏莎解释说。

　　　　胖子没说话，柏莎继续道：“锐步现在问题很大他们肯定会签下你这个救世主。”柏莎说这话的时候，自信满满，她机会都没抬头，只是定定地看着她的漫画书。

　　　　“你让我签约锐步？锐步不是被称为‘被诅咒的球鞋’么？”胖子说道。

　　　　“‘被诅咒的球鞋’这是一个笑话？我问你在这个世界上有什么球鞋穿了就不会受伤的。”柏莎反问道。

　　　　闻言，胖子觉得也是这个世界上可以将自己搞伤的或许是自己本身，这不关球鞋任何事情。

　　　　“锐步、阿迪、耐克这三家公司都是老牌公司，他们技术水平相差不大，不然可以保持这么久，对于他们来说，最为主要的问题还是经营、销售、广告做的不够。在耐克之前，这么多人穿锐步也不见有人死。”

　　　　柏莎继续道。

　　　　听闻，柏莎这么说，胖子觉得是，信心不由地大了几分。

　　　　“再说现在拒绝你的只是耐克而已。除了锐步之外，不是还有阿迪么？”

　　　　柏莎道。

　　　　“我看让阿迪接受我这个相当是霸王的条款我看难。”

　　　　胖子有些担忧地道。

　　　　“其实这个并不困难，你信不信当你这个赛季结束完成系统给你制定的任务，超越沙克成为联盟第一的内线，他们肯定肠子都悔青了。你别看阿迪现在阿迪现在位置还是第一，但并不是极为地稳固，很有可能会被耐克给超越，所以，他们也是迫切地需要新人来保持他们霸主的地方。”

　　　　柏莎解释道。

　　　　其实，柏莎这么说也并不是没有道理。

　　　　耐克和阿迪之争，并非存在一天而已。

　　　　如果真的要说，那么就得要从乔丹时代说起。

　　　　在乔丹之前，耐克只是一个小公司名不经传甚至还没有上市，自然是无法和阿迪这种成熟的巨头公司相比。然而也就在1984年乔丹和耐克的签约一举奠定了现代nba球星代言的游戏规则，也从而改写了nike、乔丹本人甚至是每一个见证那次签约的人的命运。

　　　　而促成这一切则是一个被称为‘球鞋教父’索尼·瓦卡罗的人。

　　　　索尼·瓦卡罗之所以如此成功自然不单单是因为他挖掘了乔丹而已，外面说因为乔丹耐克崛起这只是他诸多手笔之中的一部分而已。

　　　　早就在80年代索尼·瓦卡罗信奉名校公关策略，当时，他就和诸如北卡、乔治城等ncaa的名帅打好了关系，而这一些名校的名帅也是将自己爱徒推荐给瓦卡罗，瓦卡罗则从中选出巨星苗子并推荐给nike，同时他把与自己关系亲密的经纪人推荐给这些明日之星，从而将nike、自己、经纪人和球星的命运牢牢地捆绑在了一起。

　　　　而他这种从乔丹时代就采用‘名校公关＋利益捆绑’模式也是收获，他也是收获了巨大的成功，在球鞋界也是被称之为‘教父’，‘教父’这次可不是随便用，能被尊称为‘教父’可见瓦卡罗实力如何？

　　　　那时候新生代资源几乎是被他全部垄断完去，而深受他信任的经纪人大卫·法尔克则成为权倾一时的篮球经纪人，他们联手垄断了nba的超级新星。

　　　　在90年代中期，法尔克旗下的nba球星多达120名，乔丹的北卡系、尤因的乔治城系是其主要客户源。

　　　　尽管瓦卡罗这种ncaa名校攻略在90年代盛极一时，但他却预见到了另一股潜在的力量，那就是高中球员。瓦卡罗建议nike拨巨资建立一个高中生球探体系，但却遭到了nike老板菲尔·奈特的断然否决。彼时的nike正在从ncaa名校攻略中享受着超值的回报，他们自然看衰高中生的投资回报率。

　　　　就这样，瓦卡罗和nike闹翻并转投到了阿迪达斯旗下，并且，依靠科比开辟出了新模式，挖掘出了科比、麦迪和奥多姆等未来巨星。

　　　　随着时间流逝，随着乔丹、尤因、莫宁、穆托姆博这些老牌名校出产的巨星的退役，在看到科比、麦蒂的成功后，nike高层才意识到当初否决瓦卡罗的提议是何其的愚蠢。

　　　　为了弥补这个错误，他们紧急从瓦卡罗身边挖来了其最好的助手乔治·雷弗林。

　　　　乔治·雷弗林是瓦卡罗最亲密的朋友和助手，瓦卡罗擅长大局策划，雷弗林则负责具体执行既定策略。上在这个世界上，再没有什么比挖角其最亲密的战友更能重创对手的办法了。一方面，被挖者最清楚前东家的最大优势，另一方面，他也最清楚前东家的致命弱点。

　　　　也因为乔治·雷弗林背叛，导致阿迪达斯内部的矛盾，还有另外一个则是科比和麦迪到底谁才是阿迪老大的问题，也助了耐克一把。

　　　　当时，科比、麦迪到底谁更强，这是一个极难抉择的问题。

　　　　科比三连冠、麦迪得分王，阿迪难以抉择。

　　　　这时候，乔丹出来阴了阿迪一把。

　　　　乔丹在一场比赛后送了麦迪一双乔丹鞋，这被媒体过度解读为乔丹试图抢麦迪做代言人。于是阿迪再无犹豫，明确告诉科比：可以加薪，但不能高过麦迪，我们不想让麦迪不开心。麦迪才是我们的头牌。

　　　　科比一个誓要超越乔丹的男人，钱多钱少这不是他的重点，你说他比不过麦迪，这点科比无法原谅，科比愤而与阿迪解约。

　　　　麦迪留住了，可科比跑了。

　　　　最终，科比也是回到了耐克。

　　　　但是，在代言界有一种名为‘代言界处女情结’，这种情结就好比是说，提起魔术师和伯德，人们会想起他们的匡威weapon；提起乔丹，人们则会想起nike，而提起卡特，人们却会首先想到彪马，然后才是nike。这就是nba球鞋代言的一个禁忌，俗称“代言界的处女情结”。

　　　　虽然科比已经回到了耐克，但科比已经不是处了，不合格，这也是为何科比不是耐克老大的重要原因。

　　　　科比不是老大。

　　　　总归要有老大出现掌管江湖，这次耐克为了避免再犯96年错过科比的错误。

　　　　也正因为这样子才会有，詹姆斯一场nba未打，就已经成为了nike铁定的新一哥。

　　　　虽然，麦迪还在巅峰，加内特和邓肯也正在当打之年，但是，在03铂金一代涌进来之后，被称为03一代最强的几个人，詹姆斯、韦德、安东尼这几人都签了阿迪，从这阿迪也是嗅到很重的危机感。

　　　　所以，他们在04年也签下了霍华德，然而，对于阿迪来说，想要竞争过耐克那伙人，这还不够，远远不够，必须要找到替代品才可以。

　　　　直到胖子横空出世。

　　　　阿迪也是看到了希望，但是，看到了胖子漫天要价，他们也是犹豫了。

　　　　现在旗下有最为大牌的巨星麦迪，到底要不要签约胖子，这对于他们来说，这也是一个问题。

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第一百一十五章　血洗麦迪逊广场花园　一

　　　　第一百一十五章血洗麦迪逊广场花园一

　　　　阿迪签约胖子。

　　　　对于他们来说，最大难题并非是胖子钱的问题，只要胖子可以带来经济效益，那么钱自然不是什么大问题。

　　　　特别是在看到自己这边没法签到姚明之后，所造成的损失，他们对于胖子这事情也是格外的谨慎。

　　　　综合利弊，虽然胖子漫天要价，可是，相对于胖子本身所蕴藏的经济价值，他们还是值得一试。

　　　　这可是打开中国市场的大好机会。

　　　　虽然，胖子不像姚明一样是纯正的中国人，但是，他黄色的皮肤，外加华裔的身份，极为重要的一点则是他那不逊色于姚明，甚至比起姚明有过之而无不及的实力，这才是阿迪最看好胖子的地方。

　　　　另外一点则是胖子的数据，虽然