欧奈尔:证券投资二十四堂课-第15章
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题材准确性，尽量了解题材的深度。
第十六课如何在证券媒体上寻找投资机会
《投资者商报》不仅仅是份报纸，它也是重要的研究工具。本课将告诉你如何在媒体中发现成功的投资机会。
教你读证券报刊
首先你应该浏览关于大市的简短评述，前日标准普尔和道？掠斯工业指数的收盘价，纳斯达克和纽约证券交易所的交易量——这些都出现在每天的头版上。这将有助于你迅速把握大势。头版和二版的“十大新闻”和“每日焦点”是为那些工作繁忙的读者设计的，以使他们能迅速地了解每日的重大新闻。这些都是值得一看的，尤其是你没有时间阅读晨报以及因为太累而不想看晚间新闻的时候。
接下来，你应该跳到“新美国”版面。这里介绍那些新兴企业的激动人心的故事，你将来可能会用得着。在这里可以找到许多未来成功股票的原始资料。当市场看好科技股时，“计算机和高科技”版面能让你了解该行业中最好的公司。
“如何运用《投资者商报》的公司评级系统”一栏位于纽约证券交易所和纳斯达克股票列表之前，这是你绝对应当研究的。这有助于你更好地理解和运用《投资者商报》上所有的去芜存菁的挑选股票的方法。
该系统由五个评级体系构成。
第一个是每股收益（EPS）评级。
第二是相对价格强度（RS）评级。这两个评级都是从1到99，99为最好。一支好股票，这两项得分都应在80分以上。一高一低是不行的。
第三项是行业相对强势评级，该指标评估某股票所处行业过去六个月来的价格表现。如果你买的股票处于市场领涨板块中，那么，你成功的可能性会更大。
第四项是销售、利润率和股东权益收益率（SMR）评级。
第五项是建仓／出货评级。该指标判断过去13周内某股票是在建仓还是在出货。
最后二项的打分由A到E。如果某股票在第二和第四项上的得分为A，则其在市场上位于前20％，如果得分为B，则位于前40％，以此类推。第五项的指标含义略有不同：A和B意味着大量或中等程度的建仓，C意味着买卖力量持平，D、E则意味着大量或中等程度的出货。
投资者应当如何运用证券媒体上的评级体系和图表？
应当避免投资于EPS和RS得分在70以下的公司。如果某股票的得分中有几个D或F，也不应投资。最好的公司的得分至少都应该是B。
我每天都关往纽约证券交易所和纳斯达克股票列表，寻找那些价格上涨了一美元以上或是创了新高的股票，留意其公司名称、收盘价、价格变动和交易量变动率，然后，圈出将来可能会做进一步研究的我所感兴趣的股票。这使我能够了解和把握新的股票动向。
“52周以来的高价股和低价股”也是值得一看的。在“行业〃专版上，该栏目使你了解市场上领先的五个板块内最强的股票。此外，“盈利”版面上的“最多上升”一栏是你寻找报告有大量盈利增长的公司的好地方。
每日你还应当研究“大资金流向”一栏，不寻常的交易造变化表明了大资金的流进和流出情况。如要进一步了解领先的基金可能会增加那些股票的头寸，还应研究“共同基金”专版。
如何利用整版的股票走势图？
我也浏览纽约证券交易所和纳斯达克行情版面的“新闻股票”的小图表。这些图表反映的是那些正在创新高、接近新高或交易量有大幅增长的股票的一周价格走势。我圈出那些价格形态看来不错的股票，然后，对其中一些作进一步研究。我使用图表服务来帮助自己判断买入时机是否成熟。我们的图表服务来源是很广泛的，例如“每日图表”，其网址为。dailygraphs。
每周五的“一周概览”你也不应错过。该处按行业表现列出了所有EPS和RS得分在85以卜的股票，它能使你快速地确认领先行业中的顶尖股票。每周五还将列出28家这样的股票的股价走势图。
本课要点
●应当避免投资于EPS和RS得分在70以下的公司。如果某股票的得分中有几个D或E，也不应投资。
●留意那砦价格上涨了一美元以上或是创了新高的股票，这有可能是将来进一步研究的好起点。
●利用图表服务可以帮助你判断股票的买入时机是否合适。
点评
由于大众传媒的迅速发展，现代人的生活可以说是处于各种各样媒体的包围之中，终日淹没于信息的海洋里。在证券市场，传媒的影响更加不容忽视。对于大多数中小投资者来说，每天收听广播、观看电视、阅读报刊是获取证券信息的主要途径，传媒中得到的信息往往成为他们投资决策的重要依据。
每当市场风云变幻，涨跌难以预测之际，投资者对传媒的依赖性和敏感性都会大大提高。在社会心理学说中，有所谓寻求支援的认同排斥的说法，这反映了大众对传媒的基本态度。当我们倾向于某种态度时，就会试图在传媒提供的信息中寻求支援，对那些与自己的立场相同或相似的观点，我们会更乐于接受；对那些与自己的立场对立的观点，我们会试图加以排斥，甚至予以有意无意的忽视。在我国的证券报刊中，每天都有连篇累牍的市场文章，既有看多的，也有看空的，还有中立的，其观点的正确与否需要投资者自己去辨别，这对投资者而言实际上是没有多大用处的。
根据我们的经验，投资者在阅读报刊时，主要应看两个地方：一是新闻版，了解当日发生的重大事情；二是看公司版，了解公司的有关生产经营情况。当然，这些新闻中有些是价值的，有些可能成为黑色陷阱，这需要投资者结合其他方面进行综合研判。
整体来讲，我国传媒大多带有比较强的主观性，对传媒的投资建议始终应该保持一份冷静。
《投资者商报》能从公司业绩、行业相对强度、相对价格强度、主力动向等层面对股票进行了客观系统的研究，为投资者解决了选股、买卖时机等一系列问题，不愧为一份好报纸。反观我国证券媒体情况，不仅风格内容上大多雷同，而且层次比较低，大多把精力花在股评上，加上主观臆断的文章比较多，不加辨析，一味轻信，难免会让投资者吃套。
为客户着想，为投资者服务，应成为证券媒体行业的最终落脚点。看来，我国的证券媒体在专业性、投资功能等方面还亟待进一步强化。
第十七课成长型投资和价值型投资
粗略地划分，投资者可以分为两种：成长型股票投资者和价值型股票投资者。通常这两种投资方法是针锋相对的。
成长型投资和价值型投资不同在哪？
成长型的投资者寻求的是那些销售和盈利持续增长的公司，通常过去三到五年的增长率在20％以上。Scbering—Plough．Paychex，思科和微软在90年代被视为成长型的公司。成长型股票的市盈率通常比市场一般水准要高，因为它们的盈利增长高于一般水准。
成长型公司的典型特征是具有能带来超额利润的高质量、标准化的产品或服务，其股东权益收益率最少在17％到50％。此外，市场对其未来一到两年的高盈利增长估计具有一致性。
价值型投资者寻求的则是被市场低估的股票。他们研究公司的资产负债表和损益表，寻找潜藏价值——例如非寻常数目的大量现金，以成本记账从而其账面价值低于市价的财产。他们寻找的是便宜货，喜欢买低市盈率和低价股，等待市场发班这些股票的价值。这通常需要更长的时间，而有时候根本就不会实现。，
难道便宜货不好吗？
一般而言，股票市场就象一个自由拍卖市场，大多数股票都是按其真正价值出售的。换句话说，市盈率为10的股票就值10倍于其收益的价钱。当其市盈率或价格上下变动时，就是因为其收益发生了变化。
据此我认为，因为买入了低市盈率股票就以为是捡了便宜的想法是不对的，而认为高市盈率的股票是被过高估价也不对。你不可能用买到切诺基（Chevrolet）轿车的价钱买到奔驰（Mereedes—Benz）轿车。还是那句老话：你所得的取决于你所付出的行业内最好的公司其股票的市盈率，几乎总是比那些表现平平的公司的市盈率要高得多。
我们为90年代以来表现突出的股票都建立了模型——例如Arisen（美国一家生物工程公司）、Aseend（美同一家工业自动化公司）、EMC（美同一家计算机设备公司）、美国在线、思科、微软和人民软件。当它们的价格在开始成百上千倍地增长之前，它们的市盈率的平均值就已经达到了31倍。
价值型投资者将会错过这些绝对杰出的公司股票。在我看来，市盈率这个指标往往被误解、错用和过份强调了。盈利和销售的增长几乎总是引致价格上升的最基本原因。
如果你是个人投资者而不是投资专家，我绝对认为你不应采用价值型投资法而应投资于那些最具成长性的公司，那些在它们各自的行业中无论是销售、盈利、利润还是股东权益收益率都领先的公司，那些从其竞争对手中夺得市场份额的公司。
为什么要投资于成长型股票？
从我多年的从业经验和所了解的众多投资者来看，我还尚未发现一个非专业的投资者运用价值型投资方法获得过真正不凡的投资结果。我想这样的人必然存在，但我确实从未遇见过。但我却认识许多成功的成长型的投资者，其年投资收益率达到了25％到50％，甚至更多。
我公司的一位资金管理人LeeFreestone在1998年，使其管理的资金增值了271％，1999年上半年，其管理的资金增值率为100％。在1991年他还只有25岁的时候，他带着他的个人资金来到美国冠军投资公司后，一年内就使资金增值率达到了279％。当然，只有潜心研究股票的人才能达到这种境界。但只要明白真正投入时间和精力于股票中，就有可能获得这种成果，这还是挺振奋人心的。
举出个别的价值型投资成功的例子还是容易的，但大多数人毕竟不是巴菲特。因为大多数人不可能拥有像他那样的资源以透彻剖析某个公司的财务状况，以及正确估价其业务特许权的含金量。
共同基金怎么样？
如果你投资于共同基金，那么，你既可以投资于成长型基金，也可以投资于价值型基金。
从长期来看，投资基金的表现都差不多。我对投资基金进行了三十多年的分析，发现这一点是千真万确的。
根据自1973年以来的基金净值记录，价值型基金宣称其投资表现较优。它们之所以看起来表现得更好一些，是因为价值型投投资基金的变动性较小，从而在熊市中跌得较少。从1973～1974年开始的熊市起进行比较，价值型投资基金的表现自然看起来较好。但如果以牛市为比较起点，如1975年，成长型基金的表现就比价值型基金要好了。在向上的市场中，成长型基金的表现更优。
有些人喜欢同时投资于价值型基金和成长型基金以获得安全感。实际上我认为素质好的成长型基金的操作还是更好一点。如果投资于成长型投资基金的话，考虑好究竟投资于大盘股成长型投资基金还是小盘股成长型投资基金，也是很重要的。
真正的关键在于持有一支质地良好的属于本地成长股的投资基金（而不是工业投资基金或国际投资基金），并永久性持有，让你投资的钱小断自我增值，而不要在基金之间跳进跳出以期望抓住市场情况的变化。
本课要点
●投资者可以分为两种基本类型：成长股投资者和价值型投资者。
●成长型投资者寻求的是有强劲销售和盈利增长，有超额利润和股东权益收益率在17％以上的公司。
●价值型投资者寻求的是那些价值被低估的、低市盈率的公司。
●我们通过研究发现市场潜力股在其大涨之前的平均市盈率就已经高于市场平均市盈率了。
●共同基金也是很好的投资工具。而共同基金投资成功的关键是买入后永久持有。
点评
买股票就是买公司的未来，买公司的成长性，这是妇孺皆知的道理，似乎每个投资者都能如此操作。实则不然。根据我们所掌握的情况，目前我国80％的投资者为价值型投资者，他们总是希望通过一些公开资料，寻找被市场低估的股票，等待市场发现它的价值。
那么，股票真被低估了吗？
我们知道，股票的价格是由供求关系决定的，任何一个成交价格都是市场均衡价格，都是买卖双方真实意愿的反映，不存在非意愿的价格行为。也就是说，只要有成交价，说明买卖双方达到了暂时的均衡，这时的成交价就是当时市况下股票价值的真实反映。所以，只要市场信息充分，市场就不可能存在被低估的股票，只存在没有被挖掘的股票。随着市场热点的不断转换，一些股票逐步被市场认同，股价节节攀升，而另一些已涨高的股票则逐步盘落。由此可见，市场信息充分是股票价格是否被低估的充分条件，股票价格被低估是市场信息不充分造成的。从这一点而言，投资者要想找到被市场低估的股票，就必须掌握没有被市场充分了解的信息，而要做到这一点，绝非一般的投资者所能实现的，这不仅需要比较强的专业知识，而且需要与上市公司保持良好的关系。
在这里，有一个问题是值得探讨的，就是股票的估价问题。我们认为，股票的价值不仅仅是业绩的反映，而是市场态势即市场热点、公司基本面、股本结构等多重因素的综合函数。同一只股票在不同市况下其价值是不一样的，不同股票由于股本结构不同，其价值就存在差异，小盘股通常比大盘股定价要高，ST股票比绩优股定价要高也并不奇怪。同时，需要指出的是，股票价值的衡量标准应该是一个动态标准，随股票市场的变化而不断修整，所以，将一个不变的标准，如现金流量估价模型、未来收益贴现模型等，去衡量一个不断变化的市场和股价，显然有点不科学。
许多投资者都有过这样的投资经历：在买卖股票前总要看看它的业绩情况如何，市盈率是否偏高，股价下跌空间有多大，将此作为入市的标准，实际上，这是明显错误的，这种方式也决非价值型投资。因为电脑上的所有资料都是公开的，公开的信息必然早已反映在它的股价上，也就是说
