"文艺女青年"的公关从业两年记-第3章
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我竟然又翻着书睡着了。还好，这次及时醒来没有坐过站。忽然间想起那曾经的48路公交车，无数个加班的夜晚，很多次当我猛地醒来的时候，车子已经过站，正向古北的方向驶去。人生，有时候就如同自己坐上了一辆公交车，路途中却无形被很多不可预料而耽误而影响，离我的目的地越来越远。
寂静的夜里，我时常这样问自己，自己现在这种状态的工作与生活，到底为了什么，是不是我自己真正想要的呢？而这个问题，从我毕业那一天开始，已开始越来越强烈。那一刻，我也终于明白了一句话，跨出校园，一切真的重新开始。后来，当我在年底决定辞职的那一刻，领导和我谈话，也这样问我，这是不是你究竟想要的？而我，又何曾更多次的问自己，留下，是不是我想要的呢？所以，这一切，终究没有答案。
人生，依然存在于现实与理想的种种矛盾中，某个时间点上的冲动，不过是一方胜过一方的闪念，这一闪念，就帮你定了接下来的路。然后，你已经别无选择。别无选择，未必是不好的选择，太多选择，我们又未必从中挑出好的选择。这是因为有选择的机会成本。选择了一朵花，就必须放弃其他花，也许那可能是整个花园。
也许，校园里的我太过理想，而今天的我，还在从心底奋力坚持着自己所谓的理想，努力抗拒着有些东西。当身处PR行业近两年的时候，我又突然间对自己的价值和存在开始质疑。两年里的忙碌，让我暂时忘却了安静思考，两年的疲于各种项目，让我忘记了对未来的规划。而我，真的是在创造价值吗？我可以在个体和群体价值乃至社会价值，得到实现的统一吗？
也许，从刚接触公关一词的时候，我觉得那是一个顶礼膜拜的行业，那个时候的我总对起源于美国的学科与精英教育有过某种程度的偏好，以至于当后来看电影《全民超人》看到刻画这个行业的而一阵激动。而两年后的今天，我才深刻地觉得，同一个英文单词在不同文化和国情的社会里，有了多少的差距。这个差距，我现在也不清楚到底是多少。我在那部电影里，看到了公关存在的意义，看到了社会与人类追求美好理想奋斗中的胜利，而现在，我不知道那一天在哪里。
这是我至今依然困惑的地方。也许，这种困惑也是因人而异，因某个特定的时候而定。因为，当昔日我刚进入这个行业时，从来不会去考虑这些问题，觉得付出了，总会让我有所得到。可惜，二十多岁的我们，收获总是会姗姗来迟。
而此刻，又让我更深的想到，这些困惑，却远远不是仅仅在PR行业里存在的。当我们毕业时，总会拥有着当初的踌躇满志，总以为跨出校园到社会里，真的就可以这样富有激情地去实现梦想，兑现曾立下的豪言壮志，也很有可能为了大学里和同学的一个玩笑而过于认真。但是，跨出校园没多久，我们就开始茫然，而这些茫然，将如影随形，间断性的发作。我们经常为了工作而去工作，为了赚钱而去赚钱，为了要恋爱而去恋爱，为了结婚而去结婚……
我们的人生里，往往不经意间的一步，已经注定了未来的人生，虽然我一直是个不相信命运的人。当我在那一刻，选择踏入公关这个行业，自己已经如同张爱玲小说里，曼桢对着世钧说的那句，“我们回不去了，回不去了。”一副林心如姐姐肝肠寸断，伤心欲绝的样子。但日子，终究还要这样过下去。所以说，我们职业生涯里的第一份工作，又是何等重要呢！
很多专家告诫我们，二十多岁的时候，就应该学会多多承受，去经历那些社会的不公，因为那将是我们的人生财富。于是，我的脑海里跳出了能量守恒公式，如果有这样的平衡，也就意味着20％的提前成功者和那80％的大器晚成者，然后，我们就有了各自掌握的80％的财富和20％财富。所以，事实上，我们的差距与速度就至少是16倍。而那个80％的财富里，还隐藏着很多看不见的富人。
当我们自以为可以用金钱和地位，来炫耀自己成功的时候，当我们真的希望自己是那个最重要的人的时候，当我们用着别人的牺牲付出而青云直上的时候，也许，这样的人生，已经就是失败了。那是一种很累的人生，也是一种让人很不齿的人生，一种社会负价值的人生，注定不可能幸福。这个道理，每个行业都一样。
还是让我们在这样浑浊的水里，去保持那一点点仅有的理想，竭力维持那一点点属于公关行业的尊严和价值吧！
6。 感触五：到底是Idea为主还是媒体/渠道为先
这是一个在我刚入行时，从未想过的问题。刚入行那会儿，一般来说策划会总是有领导、大大领导共同参与的，他们总会在会议上提出很多个听起来非常Powerful的Idea创意，然后，会再用这个Idea提出一个美轮美奂的行动创意，而后通过行动创意的一系列活动，找到看起来极度完美的PR传播方案。
所以，在我刚入行第一年的时候，我从不会去质疑这样的思维模式。向来，我们是先有Idea，后有各种营销或传播形式。因此，我们的Platform总是会做得很360度，围绕一个核心关键词，不管什么形式，谁都不敢脱离这个核心传播点，所谓的PR新闻点。记得曾有过最痛苦与残酷的一次，是周末连续两天从上午10点一直讨论到半夜11点，整整二十多个小时，整个部门的人列了满满一个会议室的板书，从受众对象的个人心理分析到受众群体行为，从女性的择偶倾向到对待男性的态度。
一年后，我还是习惯于这样的方式，去构思每一个策划案。仿佛那种既定的模式，是可以让我的工作最有效的方式。而这个方式，直到我被推上这样一个位置，开始自己去完整地做完一个项目的执行后，对此产生了些隐隐的质疑，当然那个时候自己迷迷糊糊，并未有太多的思索。对曾有的方式怀疑，直到我选择离开之后。
最后一天离开，理出近两年中厚达10公分的活页笔记的时候，我犹豫了长达半分钟，忽然觉得眼中湿湿的，终于还是将这些累积了无数加班熬夜的纸张，重重地扔进了垃圾桶，发出一声清脆的响声。过去参与的各种项目所作的策划会笔记草稿，各式各样的提纲和项目执行工作记录，原来放在文件夹中，我竟不知道会有那么沉。过去的一切，只能代表过去，我又将重新出发。心中不禁松了口气，一种从未有过的舒畅。不过是故纸堆而已。很有可能，我们以为正确的方式，本身就已经走了很多弯路。能有的更直接的传播方式和更有效的结果，为何我们在一开始就走错了呢？
（此章节待续）
离开之后的某一天，我看到了那篇在《明日风尚》上的长篇文章，读第一遍的时候，觉得采访者的思维非常跳跃，读第二遍的时候，开始产生了共鸣，我突然间发现自己被其中的只言片语所点醒。原来，自己过去一年多时间中所习惯了的一切由Idea创意出发，应用到各种媒体或渠道中去的做法，在实际执行和效果上，是有很大问题的。而自己如同困兽，在这样狭小的空间里被禁锢了太久，以至于都不太会自己思考了。
所以，现在想来，很多公关公司里只写策划案，而很少参与整个项目执行与控制的策划人来说，这样的职业定位和未来规划则是相当危险的，而对于公司项目效果、客户反馈以及未来的发展看，这样的运营模式，也是相当危险的。脱离实际操作的公关策划人，也许眼睛里永远只有策划案（想法）与项目报告（数据与结果），而对于执行过程中，可能出现的一切问题和偶然发生，是永远都没有时间与精力去了解的。
但现实往往是，执行才有可能发现问题，才可能积累经验，才能对今后的项目作出正确的预估，甚至是第六感的判断。可以在项目一开始的时候，就杜绝掉很多不可控的执行风险，也可以在一开始就信心百倍的告诉客户，这个建议做，这个不要去做，而远远不是因为公司有资源，就让客户一定要买单。我们也可以很负责的告诉客户，我在用你有限的预算，去达到最大化的效果，而不是仅仅为了一笔生意。这才是公关业的良性循环，也是公关从业者的职业道德，以及为各种受众群负责的态度。即使从字面上看PR=骗人，那你的良心呢？真的允许自己这样吗？不要忘记了，你自己也是受众。其人之道，还治其人。
而同时，这个行业里也有很多偏广告和软文的所谓业界同行，他们总是用着还有点稚嫩的“新闻策划”来“策划新闻”，他们经常有很多媒体资源，所以发布对他们来说，并不困难。你问他们可操作的媒体清单，他们总可以罗列一大筐的媒体给你。这个媒体也可以操作，这样媒体也可以操作。于是，他们还是很信心百倍的，用着过去十年中很流行的做法，进行着媒体投放计划。只要客户说，我要XX媒体XX版面，他们就能乐开了花。但是，理想的预期和现实的效果，总是存在着某种差距。
这近两年的工作中，我却真的很少有遇到特别牛的公关传播发布。我们所谓的效费比，不过是用着每年在媒体版面/节目中所官方公布的广告价格和所谓的发行数量、阅读/收视率来计算出这样一个值。而这个值的真实度，又究竟是百分之多少呢？很多时候，堆积成山的XX报纸永远是公司年底回收进废纸市场的大买卖，XX报纸永远只能维持地铁人均十多分钟左右的阅读时间长度，XX报纸上的XX、XX、XX版面，有的人永远都不会去看，而同时XX、XX类型的文章，某些人也永远习惯性的读不到。快餐式的消费阅读习惯，疲于工作的城市人群，早已将这些所谓的传统媒体的广告价值，掺进了越来越多的水分。如果这个社会里，有人还能坚持连续1…2小时的阅读，那我一定要好好佩服这样的人。现在的我们，谁还有空和爷爷奶奶那辈，在早晨喝着豆浆油条配一份报纸，又还有多少人还和父母辈一样，每天吃完晚饭，坐在沙发藤椅里安静看书看晚报或都市报？
所以，每年各大媒体发布的官方数据，仅仅只能是一个参考，用来判断传媒行业的整体趋势，而我们更要做的，则是去挖掘那些数据背后表现的问题。就像每半年发布一次的CNNIC报告，重要的不是那些数据本身，而是数据后面的东西。因为任何时候，单纯的数据总是毫无意义的，所以，当你看到发行量40万、80万与150万的时候，有分析过其中真正需要覆盖的人群的消费比吗？很有可能，40万和150万发行量，也可能没什么差别的，A报纸的头版和B报纸的娱乐版，其效果很可能也是一样的。
因此，我们也不用太相信“被发布”的数据，因为数据就是可以用不同的标准做出来的。另外，客户也未必有那么多时间去追根究底。不然，每个客户都是研究员和资深调研家，而不是市场部这个每天想着提高着市场占用率，又要天天背负着销售部门对其挑战的部门了。回头想想，市场部与销售部，就如同我们与客户，其中的微妙关系，又何须道明呢？如果当年销量减少，到底是全国的销售们不够努力呢，还是你这个市场部的策略就出了问题？弄得不好，总有一方要下台。
一场Idea与媒体、渠道的抗衡。无论如何，我们总要做好全盘规划，Idea为先和媒体为先，只是两种对待问题的思维方式，而其中的千丝万缕联系和影响，只有去经历更多，才能得到某种最佳的判断，寻找出其中的最优解。
只有从两方面都出发，两者都要想，才有可能激发出新的最佳的传播来。而所有的一切，仍掌控在自己手中。
7。 感触六：PR行业的职业规划——“我们都在吃青春饭”
很多同行业的朋友问我，你打算一直做公关行业吗？我说，我给了自己五年的规划，为了在更短的时间内学东西。这个五年规划，是我在踏出校园的那一刻就决定了的，只是我远远没有想到，我会在这五年中与公关行业紧紧相连。那个时候，只是单纯地想着，可以去做与媒体、文化相关的工作就可以了。我的梦想，依然是做个很简单的人，看书、写字、画画、摄影，摆弄下花草做点家务，把家收拾得干干净净，让人赏心悦目，然后在有着阳光的午后，舒服地躺在草木原色的椅子上，一书一茶，配上一点音乐一点香薰。似乎有点那红极一时的安妮宝贝的味道。
当然，我第一次接触这个词的时候还是在2003年刚进学校，第一次在学院教授来给我们做的专业入学指导课上。直到大二有了专门的公共关系课，我才系统了解了课本上的Public Relation是啥玩意，能做什么，对社会可以有多少价值与贡献，当然印象最深的词还有个“扒粪运动”，就像学新闻专业的必须知道有个“客里空”一样。可惜，上完该课，我已下定决心毕业后不会选择“公关”行业，因为那所谓享有名气的教授的那套“公关”，我实在学不来。
而人生总会有意外，偶尔反感过和被我狠狠鄙视过的东西，却在后来让人产生很大的兴趣，想自己也试一试，而这一个想法，也十足让我掉进的PR行业一时不得脱身。然后，就这样开始了一种纠结而上瘾的生活，就像爱上一个注定没有未来的男人。但唯一庆幸的是，试水PR让我一改大学时代对其的偏见，而真正了解到中国国内的公关行业是如此辛苦，却又好像宁愿就这样被折磨——在夹缝中求生存，一个亦步亦趋的行业。而这，我也终于用亲身经历，证明了中国的教育是多么不靠谱，教育是多么脱离现实。
晚上，和两位有丰厚人力资源经验的70后前辈吃了晚饭，席间大家也或多或少聊了些如今的人力资源状况。而企业招不到合适的人才，众多人才也招不到一个属于自己的好的职业环境与平台，一种供求失衡，已在很多行业存在，并表现得越来越强烈。对于PR业，现在也是如此。好些职位，不过是因为暂时找不到合适的人，而暂时把你放在这个位置上充充数，你不过是运气好点而已。所以，不要以为你有个某头衔，还真的把自己当那么回事了。要知道�
